Askeladden & Co: Venture studioet bak 230 mill. nedskrivning

Få norske selskaper har klart å kombinere rollen som investor og selskapsbygger slik Askeladden & Co har gjort siden 2017. I 2023 skrev selskapet ned verdier for 230 millioner kroner, en hendelse som satte søkelys på venture studio-modellen. Her får du det vesentlige om hvem som står bak, hva de gjør, og hva nedskrivningen betyr for veien videre.

Grunnlagt: 2017 ·
Nedskrivning (2023): 230 mill. kroner ·
Hovedkontor: Oslo ·
Antall selskaper utviklet: flere titalls

Fem nøkkelfakta om selskapet, hentet fra offentlige registre og selskapets egne sider.

Hvem startet Askeladden og Co?

Grunnleggerne av Askeladden & Co er ikke offentlig navngitt i tilgjengelige kilder. Ifølge selskapets egne nettsider ble selskapet etablert i 2017 med en ambisjon om å bygge en plattform for gründere. Verken Brønnøysundregistrene eller Proff-lister viser hvem som sto bak oppstarten. Det er uklart om dette skyldes at gründerne ønsker å være anonyme eller at selskapet ble stiftet av en eksisterende enhet som ikke har blitt offentliggjort.

Hvorfor ble selskapet opprettet?

• Askeladden & Co opplyser selv at målet siden 2017 har vært «å gjøre det mulig for gode entreprenører å bygge gode selskaper» (Askeladden & Co – Om oss)
• Modellen er å fungere som et venture studio – en kombinasjon av etablering, finansiering og skalering av selskaper (selskapets hjemmeside askeladden.co)

Implikasjonen: Selskapet ble ikke opprettet for å forvalte penger alene, men for å være en aktiv medbygger av nye virksomheter. Anonymiteten rundt gründerne gjør det vanskelig å vurdere deres tidligere erfaring.

Hva gjør Askeladden & Co?

Askeladden & Co beskriver seg selv som et venture studio som sammen med medgründere utvikler, finansierer og skalerer selskaper (askeladden.co). Dette skiller seg fra et tradisjonelt investeringsselskap fordi de ikke bare skyter inn kapital, men også aktivt deltar i å forme selskapene.

Hva er et venture studio?

• Et venture studio (også kalt «selskapsbygger» eller «gründerplattform») identifiserer forretningsmuligheter, utvikler konsepter internt og henter inn medgründere til å drive selskapene.
• I motsetning til akseleratorer eller venturekapitalfond tar studioet en mer operativ rolle og eier ofte en betydelig andel av porteføljeselskapene.

Ifølge Shifter har Askeladden & Co utviklet «flere titalls» selskaper siden oppstarten. Porteføljen spenner over ulike bransjer, men detaljert oversikt er ikke offentlig.

Implikasjonen: For gründere tilbyr Askeladden & Co tett oppfølging, men samtidig stor innflytelse over retningen.

Hvem eier Askeladden og Co?

Askeladden & Co AS er et aksjeselskap med eierinformasjon tilgjengelig på Proff. Selskapet har flere aksjonærer, men offentlige registre viser ikke detaljene på en måte som lar oss fastslå hvem som kontrollerer selskapet. Ifølge Brønnøysundregistrene er selskapet registrert med org.nr. 927 785 056.

Det finnes også beslektede enheter som «Askeladden Gruppen» og «Askeladden AS», men disse er ikke det samme selskapet. Askeladden AS er et rederi med fokus på skipsfart, mens Askeladden Gruppen kan være et holdingselskap – men uten direkte kobling til venture studioet.

Implikasjonen: Eierstrukturen er uklar, noe som gjør det vanskelig å vurdere interessekonflikter.

Hvorfor skrev Askeladden & Co ned verdier for 230 millioner?

Shifter rapporterte i 2024 at Askeladden & Co i 2023-regnskapet skrev ned verdiene i porteføljen med 230 millioner kroner. Dette var den største posten i et regnskap som endte med et nettoresultat på minus 250 millioner kroner. EBITDA forbedret seg imidlertid fra minus 59 millioner til pluss 1 million kroner.

• Nedskrivningen skyldtes ifølge Shifter en «justering av selskapsverdier» – en teknisk nedskrivning av eierandeler, ikke nødvendigvis kontant tap.
• Finansavisen fulgte opp i oktober 2024 med å rapportere at Askeladden-selskaper hadde tapt 170 millioner kroner på tre år, og at to selskaper hadde gått konkurs og ett var lagt ned.

Hva dette betyr: Nedskrivningen signaliserer at flere av selskapene i porteføljen ikke har levert som forventet. Studio-modellen er avhengig av at noen få vinnere dekker tapene fra de mange som feiler – når nedskrivningene blir store, presses hele forretningsmodellen.

Implikasjonen: Nedskrivningen viser at porteføljen har underprestert, og studioets suksess avhenger av fremtidige gevinster.

Hva er Askeladden Gruppen og Askeladden AS?

Forvekslingen mellom Askeladden & Co og andre selskaper med «Askeladden» i navnet er utbredt. Askeladden Gruppen er et eget holdingselskap uten direkte tilknytning til venture studioet. Askeladden AS driver med skipsfart og har røtter tilbake til 1800-tallet (Brønnøysundregistrene). Askeladden & Co er altså ikke det samme som disse.

Det finnes heller ingen kjent kobling mellom «Cutters Askeladden» (et annet merkenavn) og venture studioet – dette er sannsynligvis en separat virksomhet.

Implikasjonen: Navnelikhet skaper forvirring, men de juridiske enhetene er helt separate.

Bekreftede fakta vs. det uavklarte

Implikasjonen: Selv om mange fakta er bekreftet, er det fortsatt betydelige hull i informasjonen om selskapet.

Hva sier kildene?

«Vårt mål siden 2017 har vært å gjøre det mulig for gode entreprenører å bygge gode selskaper.»

Askeladden & Co – Om oss

«Askeladden & Co skriver ned verdier for 230 millioner kroner i 2023-regnskapet.»

bransjenettstedet Shifter

«Askeladden-selskaper har tapt 170 millioner kroner på tre år.»

finansavisen Finansavisen

De tre kildene, fra selskapets egne sider, en bransjepublikasjon og en finansavis, gir et sammensatt bilde: studioet har ambisjoner og en forbedret drift, men porteføljen har levert svake resultater.

Veien videre for Askeladden & Co

For Askeladden & Co og dets medgründere handler de neste årene om å gjenopprette tillit i markedet. EBITDA-forbedringen viser at kostnadsbasen er under kontroll, men porteføljen må levere reelle inntekter og vekst for å rettferdiggjøre verdsettelsen. Finansavisen har dokumentert at flere selskaper har gått konkurs – et tegn på at studio-modellen er risikofylt. For gründere som vurderer å samarbeide med Askeladden & Co, er avveiningen klar: du får en dedikert medbygger, men risikoen er at porteføljen som helhet må vise lønnsomhet før studioet selv blir bærekraftig.

Ofte stilte spørsmål